当前位置:主页>拓展训练热点>
广告也需人文关怀
来源:  作者:本站
相比很多人一到广告时间就换台,我对在电视剧中插播广告并无反感,这不仅仅是因为我是个仰仗广告收入解决口粮问题的媒体人,还因为相比广告而言,有些电视剧让人更为惨不忍睹。基于这个原因,有一段时间打开电视机我只看新闻、体育比赛和广告。此外,业内人所共知的常识是,以时间长度为单位计算,广告的制作成本远远高于电视剧,而高昂的制作成本在一定程度上意味着创意、文本、演播等方面的高质量。

然而近日东方卫视播出的一则广告却颠覆了我的常识——在长达1分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,单调的童声从“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”、“恒源祥,北京奥运会赞助商,牛牛牛……”一直念到“恒源祥,北京奥运会赞助商,猪猪猪”,等十二生肖一一叫遍,广告也结束了。前天晚上我有幸耳闻目睹了这一“2008年最烂广告”(网民公推),当时的感觉是我家的电视画面被一张粗制滥造的盗版碟卡住了。

如此密集的噪音轰炸真是令人过耳不忘,似乎印证了日前恒源祥广告部有关人士的判断:“重复就是为了加强记忆”,“大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。”

恒源祥的十二生肖广告显然是将脑白金的“成功经验”发扬光大了,只是他们过于低估了消费者的智商,印象深刻的东西未必都是美好的,噪音重复一千遍也不会变成美妙的音乐。

不能说我们的广告商缺乏创意,只能说他们“太有才”。情人节当天,南京市某广场上竖立起一块巨幅户外广告令路人大感“惊艳”——玫瑰色的底板上只有“想艳遇吗”4个大字和一个咨询电话。“艳遇”为何意?不管如何解释,当行人对这个广告行注目礼时,“不往那方面想”似乎不太现实。小孩子可能不大懂,可他们会问——广告牌下有个10岁左右的女孩问:“艳遇是什么意思啊?”结果把她妈妈闹了个大红脸。此广告的发布者是与“艳遇”二字驴唇不对马嘴的房地产商,据说收效甚佳——出于众所周知的暧昧心理,打电话至该公司咨询者众多。

“更有才”的是北京的一家汽车卖场,上周他们把广告做进了地铁车厢,广告语是“挤吗?买辆车吧!”这也太刺激人了,只是该广告显然高估了地铁一族的消费实力,而且带有赤裸裸的歧视,结果是不仅没能激发起人们买车的欲望,反而招致无数板砖,有人给它配了个“下联”——“堵吗?坐地铁吧!”

在吸引眼球方面,我们的商家绝不缺乏创意和勇往直前的实际行动,只是靠制造噪音疲劳轰炸以刺激受众感官、迎合部分人的暧昧心理,甚至拿贫富差距说事儿,无视民生疾苦,这样做未免显得太不厚道,而在“低俗”、“没文化”、“缺乏同情心”的背后,是人文关怀的缺失。这恰
上一页12 下一页

免责声明:凡本站注明来源为xx所属媒体的作品,均转载自其它媒体转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。